青岛海尔2018年3季报：冰箱市场份额35.17%是第2名3.13倍

10月30日，青岛海尔披露了2018年3季报。根据3季报数据显示，青岛海尔实现营业收入1381亿元，同比增长12.77%；归母净利润61亿元，同比增长9.35%。其中，海尔冰箱的市场份额为35.17%，是第2名的3.13倍。

冰箱业增速下降6.2%，海尔逆势增长5%

目前，冰箱市场正经历着漫长的变革期，增速持续放缓。据中怡康数据显示， 1-9月冰箱行业整体增速下降6.2%。在这一背景下，海尔冰箱实现逆势增长，市场增速为5%。

据悉，冰箱行业增速下降源于多方面因素影响。一是房地产销售大幅回落。据国家统计局数据显示，2018年1-6月商品房销售较去年同期增速回落高达12.8个百分点，这对下半年家电市场需求的增长带来了巨大压力。二是线上增速放缓。中怡康1-6月市场监测数据显示，上半年冰箱零售额同比增长7.9%，其中线上市场零售量、额分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低，对市场的拉动作用有限。

专家解读称，受此影响，大部分品牌产品处于负增长状态。而海尔冰箱顺应消费趋势，通过原创的一系列产品科技实现了与消费者零距离，不断满足消费者储鲜需求，这是其在市场上实现逆增并领先的主要原因。

顺应消费趋势，海尔原创产品带动份额增长

当下冰箱市场呈现出高端、大容积、健康保鲜的消费趋势。在保鲜方面，过去用户对冰箱的需求是单纯的存储需求，而随着消费升级、产业升级、技术升级时代的到来，用户对冰箱的需求更趋向于保存食材健康营养。对此，海尔冰箱原创了精控微风道科技、干湿分储技术，可通过调节温湿度实现冷藏室果蔬不失水打蔫，茶叶等干货不返潮；智能恒温科技将冷冻室温度波动降低45%，实现肉类食材原汁原味；卡萨帝MAS控氧保鲜科技通过调节氮氧比例，实现细胞级养鲜。

在高端产品方面，据ZDC最新冰箱报告指出，2018年第三季度4000-6000元价格段以35.11%的关注度比例占据首位，6000元以上冰箱达13.21%。这充分说明在消费升级趋势下，高端品质成为驱动消费需求的新引擎。顺应消费趋势，海尔冰箱推出了一系列满足消费者需求的差异化产品。其中，海尔行业唯一实现冷藏冷冻皆能保鲜的飨宴冰箱，破解了行业百年来的保干和冷冻室保鲜难题；卡萨帝F+自由嵌入式冰箱开创了冰箱F+储鲜新格局。在2018年Q3中国冰箱市场品牌关注比例中，海尔以51.51%的关注度占据榜首；在关注度排行前10的产品中，海尔冰箱独占5款。

在人单合一模式驱动下，海尔冰箱通过科技产品实现与用户零距离，满足了消费者在品质消费时代对美好生活的需求，从而实现了市场份额的大幅领先。另外，海尔冰箱也在全球市场上持续推动着产品科技创新进程，成为行业的趋势引领者。